1993年至今，我国森林公园年接待游客人数一直保持两位数的增长。去年全国森林旅游接待游客达7.6亿人次，占国内旅游人数的23%，同比增长11.8%。我国森林公园旅游已惠及3000多个乡、15000多个村、近3000万农民，直接吸纳60多万农村人口就业。森林旅游产业发展形势喜人，但城市居民不知有哪些森林景区，森林景区不知目标游客在哪里的“两头不靠”情形令人忧虑。界内专家指出，挖掘森林旅游产业资源，亟待大力推进品牌化建设。

　　@国家林业局国家森林公园和森林旅游管理办公室主任杨超：虽然我国森林公园数量众多，但目前人气旺盛的仍不多。一些森林公园由于认识、人才、投资、区位等原因发展缓慢，建设水平低，服务能力差，市场影响力小。森林公园旅游业发展不平衡，一小部分森林公园经常为节假日的人满为患发愁，公园的建设压力和管理压力非常大，而大部分森林公园却门可罗雀。

　　@中国森林国际旅行社总经理刘世勤：对于缺乏知名度的森林旅游景区，当务之急是提高市场影响力。大部分森林旅游景区地处偏远林区，基础设施较差，急需大量投入。但这些地区的经济发展水平往往较低，地方财力有限，景区配套设施建设滞后，严重制约着森林旅游业的发展。森林旅游对于帮助林区群众致富有重要意义，国家应当给予适当的引导性、扶持性投入，起到“四两拨千斤”的作用。

　　@中国林业产业联合会森林旅游分会副秘书长徐波：森林旅游产业要提高影响力、实现品牌化，其中一个关键因素是从业人员素质偏低的局面需尽快改变。我国大部分森林旅游景区是在国有林场和其他国有林业单位的基础上建立起来的，森林旅游从业者对森林风景资源的价值缺乏认识，对发展森林旅游缺乏基础知识和专业技能，市场意识、竞争意识、品牌意识、服务意识还比较淡薄。要通过引进人才、市场营销等手段，来扩大森林旅游的知名度。